Трансформация бренда Kia: специальный репортаж Автопанорама

Команда Автопанорама вела прямые эфиры в наших пабликах соцсетей с Центра цифрового лидерства SAP, где 1 июля прошла большая пресс-конференция представителей Kia Россия и СНГ.

Специальный репортаж и экслюзивные интервью смотрите на нашем канале ютуб Автопанорама и на платформе Яндекс.

Что такое трансформация бренда для потребителя?

Компания начинала в 1945 году с производства комплектующих к велосипедам, а в 90-е годы выпустила первые собственные авто Sephia и Sportage. За последние 20 лет автомобили Kia завоевали фактически все рынки. К маю 2021 с конвейера сошло более 50.000.000 автомобилей Kia.

Теперь Kia моторс корпорэйшн просто — Kia — c новым написанием аббревиатуры. И у KIA есть план S. Это не просто новый логотип, который разработал дизайнер Карим Хабиб.

До конца года новый логотип появится на всех ключевых автомобилях модельного ряда. Изменится и дилерская сеть, антураж и обучение персонала дилерских центров. Автомобиль перестал быть объектом поклонения, это понимают в Kia, поэтому хотят упростить все процессы, и…быть рядом не 3-6 месяцев — примерное время покупки авто, а 5-6-7 лет владения им.

Кирилл Кассин, Kia Россия и СНГ: — Теперь мы будем предлагать покупателям не только автомобили, но и нечто большее — новые технологии и новые сервисы…

Kia анонсирует уже в самое ближайшее время цифровизацию и упрощение процессов покупки. Ещё одна интересная услуга уже проходит тестирование с ноября 2020 года — Kia Flex — авто по подписке…

Новые цвета Kia — черный и белый, а также цвета природы: зелёный, желтый и серый.

Появился и новый слоган — Movement that inspire. На русском языке звучит как «Движение, которое вдохновляет». Кстати, на белорусском рынке будет слоган на мове — «Рух, які натхняе».

Что изменится в автомобилях Kia?

Первой моделью в линейке с новым лого будет KIa Cerato. Эта модель пройдет лёгкий рестайлинг. А до конца 2021 года все ключевые модели марки получат на капоте, решётке радиатора и крышке багажника новый лого. Обязательным во всех авто линейки станут центральные дисплеи — 8 дюймов в базе, а 10 и 12 дюймов как опции. Появятся и более продвинутые ассистенты автономного вождения объединённые в систему Drive Wise, что сделает авто ещё более безопасными.

Уже в 2021 году в России появится новый сервис Kia connect — это новый комплекс телематики — автомобиль всегда он-лайн. Завести дистанционно, настроить температуру, то есть управлять практически всеми системиами авто теперь можно будет дистанционно.
Отметим, что по официальным данным продаж в России 12 процентов доля Киа на рынке, а в Беларуси по результатам первых 5 месяцев 2021 года — 11 процентов.

Дмитрий Данковский, Киа Россия и СНГ: — Трансформация бренда Kia — это не только новый лого и новый слоган, это новая философия…

Электромобили Kia

Kia анонсирует появления семи новых электромобилей к 2027 году.

На презентации трансформации бренда был представлен флагман электрического модельного ряда 2021 года — EV6 в максимальной комплектации GT. Мы сделали специальный обзор вместе с представителями Kia этого электрокара. Видео обзор EV6 GT можно посмотреть на нашем ютуб канале.

Кстати, по электрjмобилям было много вопросов на презентации.

Мы также задали вопрос: — Что нужно сделать, чтобы водители в Беларуси, России и других ближайших странах как можно быстрее пересели на электромобили?

Александр Мигаль, управляющий директор «Киа Россия и СНГ» ответил на наш вопрос: — В первую очередь нужна воля самого государства и инфраструктура. Многое уже делается в этом направлении.

При всех позитивных сдвигах и в Беларуси и в России по увеличению количества новых «электричек» перспектива электромобилей Kia на нашем рынке остаётся очень туманной. Но #КомандаАвтопанорама верит, что никуда мы не уйдём от мирового тренда.

Важно, что с изменением лого и трансформацией бренда, Kia остается в массовом сегменте авто, производителем, который хочет быть максимально ориентированным на потребителя.

Kia в Беларуси: ближайшие новинки

В июле в салонах белорусских дилеров можно увидеть новый кроссовер Kia Seltos. А в сентябре беларусы познакомятся с новым поколением Kia Sorento.

В Беларуси первыми моделями c новым логотипом станут Kia Rio и Kia Rio X, которые выйдут на белорусский рынок в сентябре 2021 года. До конца 2021 года ещё 2 модели Kiа будут обновлены в соответствии с новым логотипом.
Первой абсолютно новой моделью на белорусском рынке, отмеченной новый логотипом и созданной в рамках новой концепции дизайна Opposites United, станет кроссовер Sportage 5-го поколения в первой половине 2022 года.

Дилерская сеть Kia в Беларуси

В соответствии с новым корпоративным стилем будет обновляться и оформление дилерских центров. С 1 июля в Минске уже заработал новый автоцентр Kia «Атлант-М на Шаранговича», выполненный по последним стандартам с использованием нового логотипа. В течение 2021 года обновятся фасады более 4 дилерских центров в разных городах, в 2022 – в 6. Полностью переход к новому дизайну в стилистике «динамический куб» в Беларуси будет завершен до конца 2024 года. Параллельно будет выстроена новая система обучения персонала дилерских центров, она позволит поднять стандарты взаимодействия с клиентами на качественно новый уровень.

Будут ли авто по подписке в Беларуси?

На текущий момент Холдинг «Атлант-М», в состав которого входит эксклюзивный дистрибьютор Kia, разрабатывает программу подписки на автомобили. После внедрения и запуска программы, а также ее обкатки, дилерская сеть Kia по всей стране сможет предложить своим Клиентам данную услугу.

Ольга СИКОРСКАЯ, Kia Belarus: — На первом месте должен быть человек.

Напомним, что доступные и технологичные Kia Rio в кузове седан и кроссхэчбек в лидерах продаж в Беларуси в 2021 году.

#КомандаАвтопанорама. Москва.

Центр цифрового лидерства SAP