Land Rover и BORN анонсируют совместный проект
В рамках глобального сотрудничества Land Rover и BORN представят серию коротких фильмов, в ходе которых ведущиепредставители мирадизайна, архитектуры,моды, высокой кухни и бизнесаподелятся своими рецептами успеха и источниками вдохновения.
Компания Jaguar Land Rover анонсирует начало сотрудничества бренда Land Rover и ведущей платформы альтернативного финансирования BORN. Совместный проект призван отметить достижения профессионалов творческой индустрии, а также оказать поддержку начинающим деятелям искусства.
В рамках глобального сотрудничества LandRover и BORN представят серию коротких фильмов, в ходе которых ведущиепредставители мирадизайна, архитектуры,моды, высокой кухни и бизнесаподелятся своими рецептами успеха и источниками вдохновения.
Итогом сотрудничества станет фестиваль BORN UltimateAwardsпри поддержкеLandRover: в течение трех месяцев на престижном горнолыжном курорте Куршевель во Франции будут демонстрироваться лучшие образцы дизайна, а самые яркие и новаторские работы будут отмечены специальными наградами. Ранее лауреатами премии становились автомобильный дизайнер ФлавиоМанцони (FlavioManzoni), архитектор Жан-Мишель Вильмотт (Jean-MichelWilmotte), а также режиссер Дэнни Бойл (DannyBoyle).
Жюри премии возглавят основатель фонда BORN Жан-Кристоф Шопен(Jean-ChristopheChopin) и Джерри МакГоверн (GerryMcGovern), директор по дизайну LandRover, под руководством которого также будет разработан дизайн главного приза церемонии.
Джерри МакГоверн: «Весь модельный ряд LandRoverславится своим потрясающим дизайном – бренд является лидером в этой области. Мы рады возможности отметить важность креативного подхода за пределами автомобильного мира. Это действительно вдохновляющая идея – собрать в одном месте безусловных профессионалов и многообещающих новичков со всего мира».
Первые 3 фильма из 15 в рамках проекта CreativeLeader уже доступны на сайте BORN. В следующих фильмах примут участие ведущие профессионалы творческой индустрии из Великобритании, Италии, Швейцарии, Франции, Китая и США, добившиеся успеха в таких сферах, как продуктовый дизайн, ювелирное мастерство, живопись и мода. Фильмы были сняты в крупнейших городах Европы, включая Милан, Лондон и Париж.
Итальянский шеф-повар МассимоБоттура (MassimoBottura), возглавляющий ресторанOsteriaFrancescana (3 звезды Michelin) в Модене, стал героем одного из первых фильмов. Массимо смог поднять итальянскую кухню на новый уровень и получить признание во всем мире. В фильмеон общается с Жаном-Кристофом Шопеном, рассказывая о том, что страсть к своему делу является его главным секретом успеха.
Массимо верит, что детально изучить что-то одно гораздо важнее, чем узнать «немного обо всем» – в последнем случае человек не приобретает глубоких знаний ни в одной из областей. Качество идеи не менее важно, чем качество продуктов: чтение, обучение и профессиональное становление – вот залог подлинного мастерства.
Фильм о Джерри МакГоверне был снят в дизайн-студииLandRover в Гэйдоне, Великобритания. Совершенство дизайнерских и инженерных решений лежит в основе успеха автомобилей LandRover: британские внедорожники неизменно сочетают в себе функциональность и привлекательный облик. По словам Джерри, дизайн может стать началом захватывающей истории – разработка дизайна самых знаменитых моделей LandRover очень похожа на создание нового костюма по уникальным лекалам, как это делают портные на СэвилРоу в Лондоне.
Героем третьего фильма стала Серафина Сама (SerafinaSama), дизайнер одежды и основатель бренда IsaArfen, впервые представленного в 2011 году. Выпускница Центрального колледжа искусства и дизайна имени Святого Мартина рассказывает в своем интервью о том, что вдохновение можно найти в чем угодно – в любом месте, в любой момент времени.
До того как основать свой собственный бренд, Серафина работала в Marni, Lanvin, MarcJacobs и Chloé. Она убеждена в том, что залогом успеха является доля неизвестного в работе – слишком обширное знаниепредмета может лишить вдохновения и желания двигаться вперед. Вместе с Жаном-Кристофом Шопеном Серафина отправилась в небольшой итальянский гастроном в Лондоне, где они обсудили ее планы относительно развития брендаIsaArfen, в том числе, создание собственного магазина, где будут представлены различные предметы – от одежды и сумок до обуви и ювелирных украшений.
В рамках сотрудничества LandRover и BORN два современных художника создадут уникальные произведения искусства, которые будут выставлены в Куршевеле на протяжении всего зимнего сезона 2016 года.
Еще одной частью совместного проекта BORN и LandRover станет работа с пятью талантливыми фотографами, которые были выбраны за уникальный стиль и неординарный подход. На автомобилях RangeRoverEvoque вместе с LandRover они отправятся в удивительное путешествие по окрестностям Куршевеля. Трое фотографов получат возможность протестировать новыйкабриолет RangeRoverEvoque, а лучший из участников данного проекта будет отмечен специальной наградой от Born за лучшее использование своего аккаунта в Instagram.